Reklam maliyeti
CPAEdinme başına maliyet
Bir dönüşümün ortalama reklam maliyeti. Hedef CPA ve başabaş CPA kararlarının temeli.
CPA = Harcama ÷ Dönüşüm
- Google Ads
- EBM (Ortalama EBM, Hedef EBM)
- Meta
- Sonuç Başına Ücret
Sözlük
Reklam ve ölçüm sözlüğü
Reklam panellerindeki kısaltmaların ne anlama geldiği, nasıl hesaplandığı ve Google Ads ile Meta’nın Türkçe arayüzünde hangi adla geçtiği. Altı temel terimin hesaplayıcılı sayfası, diğerleri için kısa tanımlar.
Hesaplayıcılı terimler
Her sayfada formül, mini hesaplayıcı, Google Ads ve Meta’daki Türkçe ad, “Diyelim ki” ile örnek hesap, sık yapılan yorum hataları ve resmî kaynaklar var.
Reklam maliyeti
CPMBin gösterim başına maliyet
Bin gösterimin maliyeti. Maliyet artışının açık artırmadan mı, reklamdan mı geldiğini ayırır.
CPM = Harcama ÷ Gösterim × 1.000
- Google Ads
- BGBM (gBGBM, hBGBM)
- Meta
- CPM (1000 Gösterim başına Ücret)
Etkileşim
CTRTıklama oranı
Reklamı görenlerin yüzde kaçının tıkladığı. Kreatif ve mesaj kararlarında okunur.
CTR = Tıklama ÷ Gösterim
- Google Ads
- TO (tıklama oranı)
- Meta
- CTR (bağlantı tıklama oranı), CTR (Tümü)
Reklam maliyeti
CPCTıklama başına maliyet
Bir tıklamanın ortalama maliyeti. Hedef CPA’dan ödenebilecek en yüksek TBM’yi hesaplar.
CPC = Harcama ÷ Tıklama
- Google Ads
- TBM (Ort. TBM, Maks. TBM)
- Meta
- CPC (Bağlantı Tıklaması Başına Ücret)
Ölçüm
UTMKampanya URL parametreleri
Bağlantıya eklenen kampanya etiketleri. Trafiği GA4’te kaynağına ve kampanyasına göre ayırır.
?utm_source=…&utm_medium=…&utm_campaign=…
- Google Ads
- Nihai URL son eki, otomatik etiketleme
- Meta
- URL Parametreleri
Birim ekonomi
CACMüşteri edinme maliyeti
Bir yeni müşteriyi kazanmanın toplam maliyeti. CPA’dan farkı ve geri ödeme süresi.
CAC = Edinme giderleri ÷ Yeni müşteri
- Google Ads
- Hazır sütun yok; Müşteri edinme hedefi
- Meta
- Hazır sütun yok; hedef kitle segmentleri
Kısa tanımlar
Ayrı sayfası olmayan terimler ve kısaltmaların Türkçe karşılıkları. Ayrıntısı bağlantı verilen rehberde veya terim sayfasında.
Reklam metrikleri
- ROASReklam harcamasının getirisi (return on ad spend)
Reklamlarla ilişkilendirilen gelirin reklam harcamasına oranı: ROAS = dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması. Google Ads’te teklif stratejisi “Hedef ROAS”, rapor sütunu “Dönş. değeri/maliyet”; Meta’da satın almalar için “Alışveriş Reklam Harcamasının Getirisi” adıyla görünür.
- MER ve POAS
MER (marketing efficiency ratio) toplam ciroyu toplam reklam harcamasına böler ve platformların ilişkilendirme kurallarından bağımsızdır. POAS (profit on ad spend) gelir yerine katkı kârını reklam harcamasına böler.
- TBMTıklama başına maliyet
CPC’nin Google Ads Türkçe arayüzündeki adı. Raporda “Ort. TBM”, teklifte “Maks. TBM” olarak geçer. Google Ads’te TBM’yi düşürmenin yolları rehberde, formül ve hesaplayıcı CPC sayfasında.
- EBMEdinme başına maliyet
CPA’nın Google Ads Türkçe karşılığı. Yardım sayfalarında “Ortalama EBM”, teklif stratejisinde “Hedef EBM”, kampanya tablosunda “Maliyet / dönş.” olarak görünür.
- BGBMBin gösterim başına maliyet
CPM’nin Google Ads Türkçe karşılığı; teklif türlerinde görüntülenebilir BGBM (gBGBM) ve hedef BGBM (hBGBM) olarak da geçer. Meta’nın Türkçe arayüzü CPM kısaltmasını korur.
- TOTıklama oranı
CTR’nin Google Ads Türkçe karşılığı: tıklama ÷ gösterim. Arama Ağı kalite puanının bileşenlerinden biri “beklenen TO”dur.
- Dönüşüm oranı
Google Ads’in tanımıyla reklam etkileşimi başına elde edilen ortalama dönüşüm sayısının yüzde değeri: dönüşüm ÷ etkileşim. 1.000 etkileşimden 50 dönüşüm %5 demektir. Maliyetle bağı: CPA = TBM ÷ dönüşüm oranı.
- SıklıkFrequency
Meta’da bir kişinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğü: gösterim ÷ erişim. Meta, sıklık yükselirken performans düşüyorsa kitlenin reklam yorgunluğu yaşıyor olabileceğini ve kreatifi veya hedeflemeyi değiştirmenin yerinde olabileceğini belirtir.
Google Ads ve ölçüm
- Kalite Puanı
Google Ads Arama Ağı’nda anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında gösterilen puan. Üç bileşeni var: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi; her biri “ortalamanın üstünde, ortalama, ortalamanın altında” diye değerlendirilir. Google’a göre kalite puanı açık artırmaya giren bir değer değil, bir teşhis aracıdır.
- Anahtar kelime eşleme türleri
Google Ads’te bir anahtar kelimenin hangi aramalarda reklam gösterebileceğini belirler. Geniş eşleme: kelimeyi olduğu gibi yazarsınız, reklam ilgili aramalarda çıkabilir. Sıralı eşleme: kelime tırnak içinde yazılır ("tenis ayakkabısı"), reklam kelimenin anlamını içeren aramalarda çıkabilir. Tam eşleme: köşeli parantezle yazılır ([tenis ayakkabısı]), reklam aynı anlamı veya aynı amacı taşıyan aramalarda çıkabilir.
- Otomatik etiketleme (GCLID)
Google Ads’in tıklanan bağlantıya Google tıklama kimliğini (GCLID) ekleyen özelliği. Yeni hesaplarda varsayılan olarak açıktır; GA4’te manuel UTM etiketlemesine göre önceliklidir.
- Meta Pixel ve Conversions API
Meta Pixel, sitedeki satın alma gibi olayları ziyaretçinin tarayıcısından Meta’ya gönderir; Conversions API aynı olayları sunucudan gönderir. İkisi birlikte kullanıldığında aynı satın almanın iki kez sayılmaması için olay adı ve olay kimliği iki tarafta aynı olmalıdır.
SEO ve GEO
- GEO ve AEOGenerative engine optimization, answer engine optimization
GEO (üretken motor optimizasyonu), içeriğin ChatGPT, Gemini veya Google AI Overviews gibi yapay zeka yanıtlarında kaynak gösterilmesi ve markanın doğru anlatılması için yapılan çalışmadır. AEO doğrudan verilen cevabın kaynağı olmayı, SEO ise arama sonuçlarında görünmeyi hedefler.
- llms.txt
Sitenin kök dizinine konan ve dil modellerine sitenin kısa özetini ve önemli sayfalarının açıklamalı bağlantılarını Markdown biçiminde veren metin dosyası. Bir standart değil, bir öneridir; Google, Google Arama’nın bu dosyaları kullanmadığını belirtir.
Kaynaklar
Kısa tanımlardaki platform adları resmî Google ve Meta yardım sayfalarından alındı; terim sayfalarının kendi kaynak listesi vardır. Son kontrol: 19 Ekim 2026.
- Hedef ROAS teklifi hakkında · Google Ads Yardım
- Dönüşüm oranı: Tanım · Google Ads Yardım
- Arama Ağı kampanyaları için kalite puanı hakkında · Google Ads Yardım
- Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında · Google Ads Yardım
- Otomatik etiketleme hakkında · Google Ads Yardım
- Alışveriş Reklam Harcamasının Getirisi · Meta İşletme Yardım Merkezi
- Sıklık · Meta İşletme Yardım Merkezi
METRİKTEN KARARA.