UTM linki nasıl oluşturulur?
https://alanadiniz.com/sayfa?utm_source=…&utm_medium=…&utm_campaign=…
- ?
- Parametrelerin başladığını gösterir. Adreste zaten ? varsa yeni parametreler & ile eklenir.
- utm_source
- Trafiği gönderen yer: google, instagram, bulten gibi.
- utm_medium
- Pazarlama aracı, yani trafiğin türü: cpc, paid_social, email gibi.
- utm_campaign
- Kampanyanın adı: kis_indirimi gibi.
Sayfa adresini ve parametreleri girin. Araç bağlantıyı küçük harf ve alt çizgiyle oluşturur; Meta’daki URL Parametreleri alanı ve Google Ads’teki Nihai URL son eki için yalnız parametre satırını da verir.
UTM link oluşturucu
Hazır dinamik değerler
Dinamik değerler yalnız Meta’nın URL Parametreleri alanında veya Google Ads’in izleme alanlarında (Nihai URL son eki gibi) kullanıldığında gerçek değerle doldurulur.Hazır bağlantı
Sayfa adresini ve parametreleri girin.Yalnız parametreler
Parametreleri girin.Meta’da URL Parametreleri alanına, Google Ads’te Nihai URL son eki alanına yapıştırın.Bağlantıyı yayınlamadan önce bir kez tıklayıp GA4’ün gerçek zamanlı raporunda kaynağı kontrol edin.
UTM parametreleri: hangisi ne işe yarar?
Google Analytics’in Türkçe yardım sayfası dokuz parametreyi listeler. Üçü zorunlu, ikisi önerilen, dördü isteğe bağlıdır.
| Parametre | Ne anlatır | Durum | Örnek değer |
|---|---|---|---|
| utm_source | Yönlendiren: trafiği gönderen site, platform veya bülten | Zorunlu | google, instagram, bulten |
| utm_medium | Pazarlama ortamı: trafiğin türü | Zorunlu | cpc, paid_social, email |
| utm_campaign | Kampanya: ürün, slogan veya promosyon kodu | Zorunlu | kis_indirimi |
| utm_id | Kampanya kimliği; kampanya verisi yüklerken kullandığınız kimlik | Önerilen | kampanya kimliği |
| utm_source_platform | Trafiği yönlendirmekten sorumlu platform | Önerilen | Search Ads 360, Display & Video 360 |
| utm_term | Ücretli anahtar kelime | İsteğe bağlı | anahtar kelime |
| utm_content | Aynı kampanyadaki reklam öğelerini veya bağlantıları ayırt eder | İsteğe bağlı | video_1, ust_banner |
| utm_creative_format | Reklam öğesi türü | İsteğe bağlı; GA mülklerinde şu an raporlanmıyor | video, arama |
| utm_marketing_tactic | Kampanyaya uygulanan hedefleme ölçütleri | İsteğe bağlı; GA mülklerinde şu an raporlanmıyor | yeniden pazarlama |
GA4’ün trafik edinme raporunda değerler oturum kaynağı/aracısı, oturum kaynağı, oturum aracısı ve oturum kampanyası boyutlarında görünür. Google’a göre eksik UTM parametreleri raporlarda (not set) değerine yol açar.
UTM adlandırma kuralları
UTM’nin değeri tutarlılığından gelir. Google Analytics’in önerileri ve varsayılan kanal kuralları şu düzeni gerektirir:
- Küçük harf kullanın. Google küçük harfi standart uygulama olarak önerir; parametre değerleri büyük/küçük harfe duyarlı olduğu için “Instagram” ile “instagram” raporda iki ayrı kaynak olur.
- Her platform için tek bir utm_source, her kanal için tek bir utm_medium kullanın: Instagram reklamları her zaman instagram, bültenler her zaman bulten gibi.
- Kampanya adını reklam panelindeki kampanya adıyla eşleştirin; Google, kampanya adıyla tam olarak eşleşen tek bir ad kullanmayı önerir.
- Boşluk yerine alt çizgi kullanın (Google’ın örneğindeki bahar_indirimi gibi). Türkçe karakterler adreste kodlanarak taşınır; kullanacaksanız her yerde aynı biçimde kullanın, ekipte tutarlılık zor oluyorsa sade harfler (kis_indirimi) daha az hata üretir.
- utm_medium değerini Türkçeye çevirmeyin. Varsayılan kanal kuralları İngilizce değerleri arar; “e-posta” veya “tbm” yazılan trafik E-posta veya Ücretli Arama kanalına girmez. Kaynak bir arama veya sosyal medya sitesiyse organik kanala, değilse Atanmamış grubuna düşebilir.
| Kanal | Tanınan aracı değeri |
|---|---|
| E-posta | email, e-mail, e_mail, e mail |
| Ücretli Arama, Sosyal, Video veya Diğer (kaynağın arama, sosyal medya ya da video sitesi olmasına göre) | cpc, ppc, retargeting, paid_social; cp içeren veya paid ile başlayan her değer |
| Organik Sosyal | social, social-network, social-media, sm, social network, social media |
| Ekran | display, banner, expandable, interstitial, cpm |
| Yönlendirme | referral, app, link |
| Organik Arama | organic |
| Satış Ortakları | affiliate |
| SMS | sms |
Kanal tanımları büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve düzenlenemez. Yardım sayfasının Türkçe çevirisinde bazı değerler de çevrilmiş görünür (organic yerine “organik” gibi); kurallar İngilizce değerlerle çalışır, emin olmak için sayfanın İngilizce sürümüne bakın.
UTM, Google Ads, Meta ve GA4’te nerede?
Üç arayüzde UTM’nin karşılığı farklı bir alan veya özelliktir.
- Google’ın Türkçe yardımı UTM’leri “özel URL’lerle kampanya verileri toplama” başlığı altında anlatır ve web bağlantıları için Kampanya URL’si Oluşturucu’yu önerir.
- Değerler oturum kaynağı/aracısı ve oturum kampanyası boyutlarında görünür; eksik parametreler (not set) satırı üretir.
- Otomatik etiketleme, tıklanan URL’ye Google tıklama kimliğini (GCLID) ekler; yeni hesaplarda varsayılan olarak açıktır.
- Google’a göre GA4’te otomatik etiketleme, manuel UTM etiketlemesine göre önceliklidir. UTM’yi otomatik etiketlemenin yerine değil, yanında kullanın.
- UTM’leri “Nihai URL son eki” alanına ekleyebilirsiniz; {campaignid} gibi ValueTrack parametreleri değeri tıklama anında doldurur.
- Reklam düzeyinde, izleme bölümündeki URL parametreleri alanına eklenir. Bu alandaki parametre, web sitesi URL’sindeki aynı adlı parametrenin yerine geçer.
- Dinamik URL parametreleri değeri yayın sırasında doldurur: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}} gibi. Ad tabanlı parametreler, reklamın ilk yayınlandığı andaki adı kullanır.
- Meta’ya göre reklam trafiğine kaynak (facebook veya instagram), aracı (paid) ve kampanya, reklam seti ve reklam kimlikleri gibi bazı parametreler kendiliğinden eklenebilir.
UTM hangi kararda kullanılır?
UTM, trafiğin ve dönüşümlerin hangi kampanyadan geldiğini reklam panelinin dışında, kendi analiz aracınızda görmenizi sağlar. Reklam panelleri yalnız kendi tıklamalarını sayar; GA4’te ise e-posta, sosyal medya, iş ortağı ve reklam trafiğini aynı tabloda karşılaştırırsınız.
Bu yüzden UTM’nin değeri tutarlılığından gelir. Kanal bütçesi, kampanya karşılaştırması ve kreatif kararı ancak aynı kanal her seferinde aynı adla etiketlendiyse güvenilir olur. Google Ads ve Meta’yı ortak bir ölçüm düzeninde birlikte yönetmeyi büyüme sistemi rehberinde anlattık.
- Kanal karşılaştırması: Instagram reklamı, e-posta bülteni ve iş ortağı bağlantısının sitede getirdiği satışı ve talebi aynı raporda görmek.
- Kreatif ve yerleşim: utm_content ile aynı kampanyadaki farklı reklamları veya bağlantıları ayırmak.
- Reklam paneli olmayan kaynaklar: Profil bağlantısı, hikâye bağlantısı veya QR kod gibi kaynakların etkisini ölçmek.
Diyelim ki: bir kampanya, üç kanal
UTM kullanırken sık yapılan hatalar
- Aynı kaynağı farklı yazmak. Instagram, instagram ve IG raporda üç ayrı kaynaktır. Parametre değerleri büyük/küçük harfe duyarlıdır; küçük harf ve tek bir yazım belirleyip ekiple paylaşın.
- utm_medium değerini Türkçeye çevirmek. utm_medium=e-posta veya utm_medium=tbm, GA4’ün varsayılan kanal kurallarıyla eşleşmez ve kanal raporlarını bozar. email, cpc, paid_social gibi kurallarda geçen değerleri kullanın.
- Zorunlu parametreyi boş bırakmak. Google’a göre eksik UTM parametreleri raporlarda (not set) değerine yol açar. Kaynak, aracı ve kampanya her bağlantıda dolu olmalıdır.
- Google Ads’te otomatik etiketlemeyi kapatıp yalnız UTM’ye güvenmek. Google’a göre otomatik etiketleme, dönüşümleri tüm tarayıcılarda izlemek ve Analytics verilerini Google Ads’e aktarmak için gereklidir; GA4’te manuel etiketlemeye göre de önceliklidir. UTM’yi yanında, ek bilgi olarak kullanın.
- Yayındaki Meta reklamında parametreyi değiştirmek. Meta, yayından sonra URL parametrelerini değiştirmenin reklam setini yeniden öğrenme aşamasına sokabileceğini belirtir. Parametreleri yayından önce kontrol edin.
- Bağlantıyı test etmeden yayınlamak. Oluşturduğunuz bağlantıyı bir kez tıklayın: sayfa açılıyor mu, parametreler adres çubuğunda duruyor mu, GA4’ün gerçek zamanlı raporunda kaynak doğru görünüyor mu? Yönlendirme yapan sayfalar parametreleri düşürebilir.
UTM ile birlikte kullanılan terimler
UTM için rehber ve hizmet
UTM hakkında sık sorulan sorular
UTM kodu nasıl oluşturulur?
Sayfa adresinin sonuna ? işaretinden sonra utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerini & ile ekleyin: ?utm_source=bulten&utm_medium=email&utm_campaign=kis_indirimi. Bu sayfadaki oluşturucu veya Google’ın Kampanya URL’si Oluşturucusu bunu sizin için yapar.
Google Ads reklamlarına UTM eklemek gerekir mi?
Otomatik etiketleme açıksa kampanya bilgisi GA4’e GCLID ile gelir ve GA4’te manuel etiketlemeye göre önceliklidir. Aynı trafiği başka araçlarda da (CRM, e-ticaret paneli) görmek istiyorsanız UTM’leri Nihai URL son eki alanıyla ekleyebilirsiniz.
Meta reklamlarına UTM nasıl eklenir?
Reklam düzeyinde, izleme bölümündeki URL parametreleri alanına ekleyin. Kampanya ve reklam adını otomatik doldurmak için dinamik parametreleri kullanabilirsiniz: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}.
utm_source ile utm_medium arasındaki fark nedir?
utm_source trafiği gönderen yerdir (google, instagram, bulten); utm_medium trafiğin türüdür (cpc, paid_social, email). GA4 varsayılan kanal gruplarını büyük ölçüde bu ikisine bakarak oluşturur.
Kaynaklar
Tanımlar ve Türkçe arayüz adları aşağıdaki resmî Google ve Meta sayfalarından alındı. Son kontrol: 19 Ekim 2026.
- URL oluşturucular: Özel URL’lerle kampanya verileri toplama · Google Analytics Yardım
- Varsayılan kanal grubu · Google Analytics Yardım
- Default channel group (İngilizce sürüm) · Google Analytics Yardım
- Otomatik etiketleme hakkında · Google Ads Yardım
- Nihai URL son eki ekleme · Google Ads Yardım
- ValueTrack parametreleri ile izleme özelliğini ayarlama · Google Ads Yardım
- Meta Reklamlarınıza URL Parametreleri Ekleyin · Meta İşletme Yardım Merkezi
- Dinamik URL Parametrelerinin Özellikleri · Meta İşletme Yardım Merkezi