CTR nasıl hesaplanır?
CTR = Tıklama ÷ Gösterim × 100
- Tıklama
- Platformun saydığı tıklamalar. Meta’da “bağlantı tıklamaları” ile “tıklamalar (tümü)” farklı sayılardır.
- Gösterim
- Aynı dönem ve aynı reklamlar için gösterim sayısı.
- × 100
- Sonucu yüzde olarak okumak için. 0,015 ile %1,5 aynı orandır.
Gösterim ve tıklama sayısını girin. Dönüşüm sayısını da eklerseniz tıklamaların ne kadarının dönüşüme döndüğünü ve bin gösterimde kaç dönüşüm aldığınızı görürsünüz.
CTR hesaplama
Gösterim ve tıklama sayısını girin.
Dönüşüm sayısını ekleyin.
Gösterim ve dönüşüm sayısını girin.
CTR = tıklama ÷ gösterim. Dönüşüm oranı = dönüşüm ÷ tıklama. Oranlar yüzde olarak gösterilir.
Google Ads ve Meta’da CTR’nin Türkçe adı
Google Türkçe arayüzde TO kısaltmasını kullanır. Meta CTR kısaltmasını korur ama iki ayrı metrik gösterir.
- Google’ın tanımı: reklamınızı veya ücretsiz ürün listelemenizi gören kullanıcıların ne sıklıkta tıkladığını gösteren oran.
- Arama Ağı kalite puanının bileşenlerinden biri “beklenen tıklama oranı (TO)”dur. Bu bir tahmindir; raporda gördüğünüz gerçekleşen TO ile aynı şey değildir.
- Google, iyi bir TO’nun reklamı yapılan ürüne ve reklamın yayınlandığı ağlara göre değiştiğini belirtir.
- CTR (bağlantı tıklama oranı) = bağlantı tıklamaları ÷ gösterimler. Sitenize veya seçtiğiniz başka bir hedefe giden tıklamaları sayar.
- CTR (Tümü) = tıklamalar (tümü) ÷ gösterimler. Beğeni, yorum, paylaşım, profil tıklaması ve görseli büyütme gibi etkileşimleri de saydığı için daha yüksek çıkar.
- Trafik ve satış kararında bağlantı tıklama oranı daha anlamlıdır; CTR (Tümü) reklamın ne kadar etkileşim aldığını gösterir.
CTR hangi kararda kullanılır?
CTR, reklamın gösterildiği kişiye ne kadar ilgi çekici geldiğini ölçer. Bu yüzden en çok kreatif ve mesaj kararlarında işe yarar: aynı kitleye gösterilen iki reklamdan hangisinin daha çok ilgi topladığını, bir başlık veya görsel değişince ne olduğunu gösterir.
Arama reklamlarında CTR, reklamın aramaya ne kadar uyduğunun da işaretidir. Google, tıklama oranının anahtar kelimenin beklenen TO’suna katkıda bulunduğunu ve beklenen TO’nun Reklam Sıralaması’nın bir bileşeni olduğunu belirtir. Beklenen TO düşükse reklam başlığı aramadaki ihtiyacı karşılamıyor olabilir; ne yapılacağını tıklama başına maliyet rehberinde anlattık.
CTR maliyetle de bağlantılıdır: TBM = CPM ÷ (1.000 × TO). Gösterim fiyatı aynı kalırken tıklama oranı iki katına çıkarsa tıklama başına maliyet yarıya iner.
- Kreatif testi: Aynı kitle ve aynı yerleşimde reklamları CTR ile sıralamak, kazananı dönüşüm verisiyle onaylamak.
- Arama terimi ve reklam metni: CTR’si düşük reklam gruplarında anahtar kelime ile başlığın uyumunu kontrol etmek.
- Yorgunluk: Aynı reklamın CTR’si haftalar içinde düşerken sıklık artıyorsa kreatif yenilemeyi değerlendirmek.
Diyelim ki: yüksek CTR, düşük satış
CTR yorumlanırken sık yapılan hatalar
- Meta’daki CTR (Tümü) ile Google’daki TO’yu karşılaştırmak. CTR (Tümü) beğeni, yorum ve profil tıklamalarını da sayar. Siteye giden trafiği karşılaştıracaksanız Meta’da CTR (bağlantı tıklama oranı) kullanın; yine de iki platformun gösterim ve tıklama tanımları aynı değildir.
- Tek bir “iyi CTR” oranı aramak. Google, iyi bir TO’nun ürüne ve ağa göre değiştiğini belirtir. Arama ile görüntülü reklamı, marka aramasıyla genel aramayı aynı ölçekle değerlendirmeyin; karşılaştırma noktası olarak kendi hesabınızın geçmişini kullanın.
- Az gösterimle kazanan seçmek. Birkaç yüz gösterimde birkaç tıklamalık fark oranı büyük gösterir. Kreatifler arasında karar vermeden önce her reklamın yeterli gösterim ve tıklama biriktirmesini bekleyin.
- Tıklamayı ilgiye eşit saymak. Yanıltıcı başlık, yanlışlıkla yapılan tıklama veya yalnız merak, CTR’yi yükseltir ama satışa dönmez. Bağlantı tıklamalarını açılış sayfası görüntüleme ve dönüşümlerle birlikte izleyin.
- Beklenen TO ile gerçekleşen TO’yu karıştırmak. Kalite puanındaki beklenen TO, Google’ın tahminidir ve “ortalamanın üstünde, ortalama, ortalamanın altında” diye gösterilir. Raporda gördüğünüz TO ise gerçekleşen orandır.
CTR ile birlikte okunacak metrikler
CTR için rehber ve hizmet
CTR hakkında sık sorulan sorular
CTR nasıl hesaplanır?
Tıklama sayısını gösterim sayısına bölüp 100 ile çarpın. 40.000 gösterimde 600 tıklama aldıysanız CTR = 600 ÷ 40.000 × 100 = %1,5 olur.
TO ile CTR aynı şey mi?
Evet. TO (tıklama oranı), CTR’nin Google Ads Türkçe arayüzündeki adıdır. Meta’nın Türkçe arayüzü CTR kısaltmasını korur ve iki metrik gösterir: “CTR (bağlantı tıklama oranı)” ve “CTR (Tümü)”.
Meta’da hangi CTR’ye bakmalıyım?
Sitenize trafik ve satış istiyorsanız CTR (bağlantı tıklama oranı). CTR (Tümü), beğeni, yorum ve profil tıklaması gibi etkileşimleri de saydığı için reklamın ne kadar etkileşim aldığını gösterir, sitenize ne kadar ziyaretçi gönderdiğini değil.
CTR yüksek ama satış yoksa ne yapmalı?
Önce tıklamaların siteye gerçekten ulaşıp ulaşmadığına, sonra açılış sayfasının reklamdaki vaadi karşılayıp karşılamadığına bakın. Reklam merak uyandırıp yanlış beklenti yaratıyorsa mesajı ürüne yaklaştırmak CTR’yi düşürse bile satış başına maliyeti iyileştirebilir.
Kaynaklar
Tanımlar ve Türkçe arayüz adları aşağıdaki resmî Google ve Meta sayfalarından alındı. Son kontrol: 19 Ekim 2026.
- Tıklama oranı (TO): Tanım · Google Ads Yardım
- Arama Ağı kampanyaları için kalite puanı hakkında · Google Ads Yardım
- CTR (bağlantı tıklama oranı) · Meta İşletme Yardım Merkezi
- CTR (Tümü) · Meta İşletme Yardım Merkezi
- “Tıklamalar (Tümü)” ile “Bağlantı Tıklamaları” arasındaki farkın anlaşılması · Meta İşletme Yardım Merkezi
- Sıklık · Meta İşletme Yardım Merkezi