Google Ads uzmanı ve Google reklam yönetimi

Asıl fark unvanda değil, hesabınızın kimin elinde olduğunda ve kararların nasıl alındığında. Ajanslarda iş çoğu zaman bir ekip içinde dağılır; sizinle konuşan kişi ile hesabı yöneten kişi farklı olabilir. Growvia’da çalışmayı kurucu Caner Moral yürütür; denetim, kampanya mimarisi ve haftalık kararlar aynı elden çıkar. Kiminle çalışırsanız çalışın şunları sorun: hesabın sahibi kim olacak, dönüşüm takibi kimin sorumluluğunda ve raporda hangi iş sonucu ölçülüyor?

Google, yeni reklamverenlere kayıttan sonraki ilk 30 gün içinde ilk kampanyayı kurmak için bire bir görüşme sunuyor; çalışan kampanyalarla ilgili sorularda ise Yardım Merkezi’ne yönlendiriyor. Bu destek başlangıç içindir. Danışmanlıkta mevcut hesabın dönüşüm verisini, arama terimlerini ve bütçe dağılımını sizin iş sonucunuza göre denetler, düzenli bir optimizasyon ritmi kurarız.

Her zaman değil. Önce geçmiş veriyi, takip kurulumunu ve kampanya yapısını inceleriz. Yararlı öğrenmeleri koruyup yalnızca karar vermeyi zorlaştıran bölümleri yeniden yapılandırmak çoğu durumda daha doğrudur.

Hayır. Veri kalitesi, ürün feed'i, kreatif varlıklar, arama talebi ve ölçüm hedefi uygun değilse farklı kampanya türleri daha kontrollü olabilir. Kampanya türü iş hedefinden sonra seçilir.

Dahil değil; bunlar iki ayrı kalemdir. Reklam bütçesi doğrudan Google’a ödenir ve tıklama maliyetleri açık artırmada oluşur. Danışmanlık ücretinde hesap sayısı, ülke ve ürün kapsamı, aylık harcama, ölçüm ihtiyacı ve uygulama sorumluluğu değerlendirilir; ilk görüşmeden sonra kapsam ve ücret yazılı biçimde netleştirilir. Tıklama maliyetinin nasıl oluştuğunu “Google reklam ücretleri” rehberimizde anlattık.

Başlangıç hesabı şudur: kabul edilebilir dönüşüm başı maliyet × ayda istenen satış veya talep sayısı, aylık bütçeyi verir; bunu 30’a bölmek günlük bütçeyi gösterir. Bütçe, kampanyanın anlamlı veri üretmesine yetmeli ve tek bir hedefe odaklanmalıdır. Bu hesabın marj ve başabaş ROAS ile nasıl kurulduğunu “E-ticaret reklam bütçesi nasıl belirlenir?” yazımızda anlattık.

En sık nedenler alakasız arama terimlerine giden tıklamalar, yanlış veya tekrarlı sayılan dönüşümler ve reklamla uyuşmayan landing page’lerdir. İlk bakılacak yerler arama terimleri raporu ve dönüşüm takibidir. Takibin doğru çalışıp çalışmadığını “Google Ads dönüşüm takibi kontrol listesi” yazımızdaki 12 maddeyle, harcamanın nereye gittiğini hesap denetimi rehberimizdeki beş katmanla kontrol edebilirsiniz.

Reklam inceleme aşamasında ya da reddedilmiş olabilir, günlük bütçe gün içinde tükenmiş olabilir veya teklif ve reklam kalitesi açık artırmayı kazanmaya yetmiyor olabilir. Bölge ve zaman hedeflemesi de reklamın size gösterilmesini engelleyebilir. Kendi reklamınızı sık sık arayıp kontrol etmek yerine Google Ads içindeki Reklam Önizleme ve Teşhis aracını kullanmak daha doğru sonuç verir.

Teknik hatalar hızlı düzeltilebilir; sağlıklı performans değerlendirmesi ise yeterli dönüşüm verisi ve satış döngüsü gerektirir. İlk incelemede erken sinyaller ile uzun dönem kararlarını ayrı planlarız.