01

CPC nasıl hesaplanır?

CPC = Reklam harcaması ÷ Tıklama sayısı

Reklam harcaması
Seçtiğiniz dönemde harcanan tutar.
Tıklama sayısı
Aynı dönemde sayılan tıklamalar. Meta’da bağlantı tıklamalarını mı tüm tıklamaları mı kullandığınıza dikkat edin.
CPC, gösterim fiyatı ile tıklama oranının bileşimidir: CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR). Hedef CPA’nızdan ödeyebileceğiniz en yüksek ortalama tıklama maliyeti ise: Azami TBM = Hedef CPA × dönüşüm oranı.Google Ads ortalama TBM’yi tıklamaların toplam maliyetinin toplam tıklama sayısına bölünmesi olarak tanımlar.

Harcama ve tıklama sayısından ortalama TBM’nizi bulun. Hedef CPA’nızı ve dönüşüm oranınızı da girerseniz, hedefte kalmak için tıklama başına en fazla ne kadar ödeyebileceğinizi görürsünüz.

CPC hesaplama

Seçtiğiniz dönemdeki toplam harcama.
Meta’da bağlantı tıklamalarını girin.
Bir dönüşüm için ödemeye razı olduğunuz ortalama tutar.
Tıklamaların yüzde kaçı dönüşüyor? Örneğin 2,5 yazın.
Ortalama TBM—

Harcamayı ve tıklama sayısını girin.

Azami TBM—

Hedef CPA ve dönüşüm oranını girin.

Tahmini CPA—

TBM için gereken alanları ve dönüşüm oranını girin.

Tutarlar, harcamayı girdiğiniz para biriminde hesaplanır. TBM = harcama ÷ tıklama. Azami TBM = hedef CPA × dönüşüm oranı.

02

Google Ads ve Meta’da CPC’nin Türkçe adı

Google Ads TBM kısaltmasını üç farklı anlamda kullanır; Meta ise iki ayrı tıklama maliyeti gösterir.

Google AdsTBM (tıklama başına maliyet)
  • “Ort. TBM” sütunu: tıklamaların toplam maliyeti ÷ toplam tıklama sayısı.
  • “Maks. TBM”: TBM teklif yönteminde bir tıklama için ödemeye razı olduğunuz en yüksek tutar. Google’a göre çoğu zaman bundan daha azını ödersiniz.
  • “Gerçek TBM”: bir tıklama için ödenen nihai tutar; hemen altınızdaki reklamverenin Reklam Sıralaması’nı geçmeye yetecek en düşük tutara göre belirlenir.
Meta Reklam YöneticisiCPC (Bağlantı Tıklaması Başına Ücret)
  • Harcanan tutar ÷ bağlantı tıklamaları.
  • “Tıklama Başına Ücret (Tümü)”: harcanan tutar ÷ tıklamalar (tümü). Tüm tıklamalar bağlantı tıklamalarından az olamayacağı için bu sayı CPC (bağlantı) değerinden yüksek çıkmaz.
  • Trafik maliyetini ölçerken bağlantı tıklaması başına ücreti kullanın; tüm tıklamalar beğeni ve profil tıklamalarını da içerir.
03

CPC hangi kararda kullanılır?

CPC trafiğin fiyatıdır, değeri değildir. Karar verirken onu bir sınıra göre okuyun: hedef CPA’nızı dönüşüm oranınızla çarptığınızda tıklama başına ödeyebileceğiniz en yüksek ortalama tutarı bulursunuz. Ortalama TBM bu sınırın altındaysa tıklama fiyatı sorun değildir; CPA yine yüksekse sorun dönüşüm oranındadır.

Google Ads’te ödediğiniz tutar açık artırmada oluşur. Google’a göre Reklam Sıralaması’na reklam kalitesi, maks. TBM teklifi, eşik değerler, rekabet ve aramanın bağlamı girer; bu yüzden kalite arttıkça aynı sıraya daha az ödeyerek çıkabilirsiniz. Hangi kolların işe yaradığını TBM düşürme rehberinde adım adım anlattık.

  • Teklif: Manuel TBM teklifinde maks. TBM’yi, hedef CPA’dan çıkan azami TBM’ye göre belirlemek.
  • Anahtar kelime ve kitle: Ortalama TBM’si yüksek ama dönüşüm oranı da yüksek grupları yalnız tıklama fiyatına bakarak kesmemek.
  • Bütçe planı: Tıklama = Bütçe ÷ TBM ve beklenen dönüşüm = Tıklama × dönüşüm oranı ile bütçenin neyi satın alacağını önceden görmek.
04

Diyelim ki: hedef CPA’dan tıklama sınırına

05

CPC yorumlanırken sık yapılan hatalar

  • En düşük TBM’yi hedeflemek. Ucuz tıklama çoğu zaman düşük niyetli aramalardan veya yerleşimlerden gelir. Ortalama TBM düşerken dönüşüm oranı daha hızlı düşüyorsa dönüşüm başına maliyet artar.
  • Maks. TBM ile ödenen TBM’yi karıştırmak. Maks. TBM bir tavandır; ödediğiniz tutar genelde daha düşüktür. Google’a göre geliştirilmiş TBM veya teklif ayarlaması kullanıldığında tek bir tıklamanın maliyeti maks. TBM’yi aşabilir.
  • Meta’da tüm tıklamalarla hesaplanan maliyete bakmak. Tıklama Başına Ücret (Tümü), siteye gitmeyen etkileşimleri de sayar ve trafik maliyetini olduğundan düşük gösterir. Trafiğin maliyetini CPC (Bağlantı Tıklaması Başına Ücret) ile ölçün.
  • Hesap ortalamasına bakıp dağılımı görmemek. Hesabın ortalama TBM’si pahalı anahtar kelimeleri ucuz marka aramalarıyla karıştırır. Marka ve marka dışı aramaları, cihazları ve konumları ayrı okuyun.
  • TBM artışını tek nedene bağlamak. TBM, gösterim fiyatı (CPM) ile tıklama oranının bileşimidir. Artış rekabetten mi, reklamın ilgisini kaybetmesinden mi geliyor, ikisini ayrı ayrı kontrol edin.
06

CPC ile birlikte okunacak metrikler

CPM (BGBM)
CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR). Gösterim pahalanınca tıklama da pahalanır.
CTR (TO)
Aynı gösterim fiyatında tıklama oranı arttıkça TBM düşer.
CPA
CPA = TBM ÷ dönüşüm oranı. Tıklamanın değeri burada ortaya çıkar.
Kalite Puanı
Arama Ağı’nda reklam ve açılış sayfası kalitesi, aynı sıraya daha az ödemenize yardım edebilir.
07

CPC için rehber, araç ve hizmet

SSS

CPC hakkında sık sorulan sorular

CPC nasıl hesaplanır?

Reklam harcamasını tıklama sayısına bölün. Harcamanız X ve 500 tıklama aldıysanız CPC = X ÷ 500 olur. Google Ads bu sayıyı kampanya tablosundaki “Ort. TBM” sütununda gösterir.

TBM ile CPC aynı mı?

Evet. TBM (tıklama başına maliyet), CPC’nin Google Ads Türkçe arayüzündeki adıdır. Google, TBM fiyatlandırmasının tıklama başına ödeme (TBÖ) olarak da bilindiğini belirtir.

Tıklama başına en fazla ne kadar ödemeliyim?

Hedef CPA’nızı dönüşüm oranınızla çarpın: Azami TBM = Hedef CPA × dönüşüm oranı. Hedef CPA’nız H ve tıklamaların %3’ü dönüşüyorsa ortalama TBM’niz H × 0,03’ü geçmemelidir. Bu sayfadaki hesaplayıcı bu sınırı sizin için hesaplar.

Google Ads’te neden maks. TBM’den daha az ödüyorum?

Google’a göre gerçek TBM, hemen altınızdaki reklamverenin Reklam Sıralaması’nı geçmeye yetecek en düşük tutara göre belirlenir. Altınızda eşiği geçen bir rakip yoksa yalnız açılış fiyatını ödersiniz.

KAYNAK

Kaynaklar

Tanımlar ve Türkçe arayüz adları aşağıdaki resmî Google ve Meta sayfalarından alındı. Son kontrol: 19 Ekim 2026.

  1. Tıklama başına maliyet (TBM): Tanım · Google Ads Yardım
  2. Ortalama tıklama başına maliyet (Ort. TBM): Tanım · Google Ads Yardım
  3. Gerçek tıklama başı maliyet (TBM): Tanım · Google Ads Yardım
  4. Dönüşüm oranı: Tanım · Google Ads Yardım
  5. CPC (Bağlantı Tıklaması Başına Ücret) · Meta İşletme Yardım Merkezi
  6. Tıklama Başına Ücret (Tümü) · Meta İşletme Yardım Merkezi