CPM nasıl hesaplanır?
CPM = Reklam harcaması ÷ Gösterim × 1.000
- Reklam harcaması
- Seçtiğiniz dönemde harcanan tutar.
- Gösterim
- Reklamın ekranda görüntülenme sayısı. Aynı kişi reklamı iki kez görürse iki gösterim sayılır.
- × 1.000
- Maliyeti tek gösterim yerine bin gösterim üzerinden okunur hâle getirir.
Harcamayı ve gösterim sayısını girin. Tıklama sayısını da eklerseniz tıklama oranını ve tıklama başına maliyeti aynı anda görürsünüz.
CPM hesaplama
Harcamayı ve gösterim sayısını girin.
Tıklama sayısını ekleyin.
Harcamayı ve tıklama sayısını girin.
Tutarlar, harcamayı girdiğiniz para biriminde hesaplanır. CPM = harcama ÷ gösterim × 1.000.
Google Ads ve Meta’da CPM’nin Türkçe adı
Google Türkçe arayüzde kısaltmayı Türkçeleştirir; Meta ise CPM kısaltmasını korur.
- Google’ın tanımında BGBM, Görüntülü Reklam Ağı’nda bin gösterim başına ödeme yaptığınız bir teklif yöntemidir.
- “Görüntülenebilir BGBM (gBGBM)”: yalnız reklamınız görülebilir olduğunda ödeme yaparsınız.
- “Hedef BGBM (hBGBM)”: bin gösterim için ortalama ne kadar ödemek istediğinizi belirlersiniz; Google Ads kampanyanın ortalama BGBM’sini bu hedefte veya altında tutmaya çalışır.
- Harcanan tutar ÷ gösterim × 1.000.
- Meta’da gösterim, reklam ekrana ilk kez geldiğinde sayılır; videolu reklamlarda videonun oynamaya başlaması gerekmez.
- Yakın metrik “Erişilen 1000 Meta Hesabı başına ücret”: gösterim yerine erişime göre hesaplanır, aynı hesaba yapılan tekrar gösterimleri ayıklar.
CPM hangi kararda kullanılır?
CPM reklam alanının fiyatını gösterir; reklamın işe yarayıp yaramadığını göstermez. Asıl kullanımı, maliyet değişiminin nereden geldiğini ayırmaktır. Tıklama başına maliyet iki şeyin bileşimidir: TBM = CPM ÷ (1.000 × TO). Tıklama pahalandığında CPM yükselmiş ve tıklama oranı yerinde kalmışsa neden büyük ihtimalle açık artırmadadır: rekabet, dönem veya daralan kitle. CPM yerinde, tıklama oranı düşmüşse neden reklamın kendisindedir.
Bilinirlik ve erişim kampanyalarında CPM doğrudan başarı ölçütüdür; aynı bütçeyle kaç kişiye ulaşacağınızı belirler. Satış ve talep kampanyalarında tek başına hedef olamaz, çünkü ucuz gösterim satın alma ihtimali düşük kişilere gösterilen reklamdan da gelebilir.
- Dönem planı: Rekabetin arttığı dönemlerde aynı bütçenin daha az gösterim getireceğini hesaba katmak (Gösterim = Harcama ÷ CPM × 1.000).
- Yerleşim ve kitle: CPM’si düşük yerleşimi seçmeden önce o yerleşimin tıklama oranına ve dönüşüm oranına bakmak.
- Kreatif yorgunluğu: Sıklık artarken sonuçlar kötüleşiyorsa kitle aynı reklamı çok görmüş olabilir; Meta da bu durumda kreatifi veya hedeflemeyi değiştirmeyi öneriyor. Belirtileri kreatif yorgunluğu rehberinde sıraladık.
Diyelim ki: ucuz gösterim, pahalı tıklama
CPM yorumlanırken sık yapılan hatalar
- Düşük CPM’yi başarı saymak. Ucuz gösterim, ilgisiz kişilere veya dikkat çekmeyen yerleşimlere gösterilen reklamdan gelebilir. Satış hedefinde CPM’yi tıklama oranı ve dönüşüm başına maliyetle birlikte okuyun.
- Google ve Meta CPM’sini birebir karşılaştırmak. Gösterim tanımları aynı değildir. Meta’da reklam ekrana ilk geldiğinde gösterim sayılır; Google Görüntülü Reklam Ağı’nda görüntülenebilir BGBM ile yalnız görülebilir gösterimler için ödeme yaparsınız. Her platformun CPM’si kendi bağlamında anlamlıdır.
- Gösterim ile erişimi karıştırmak. Bin gösterim bin kişi demek değildir; aynı kişi reklamı birkaç kez görebilir. Kaç farklı kişiye ulaştığınızı soruyorsanız Meta’da erişime ve “Erişilen 1000 Meta Hesabı başına ücret” metriğine bakın.
- CPM artışını hemen kreatife bağlamak. CPM açık artırmadaki rekabete göre de değişir. Aynı dönemde tıklama oranı yerindeyse kreatifi değiştirmeden önce dönemi, kitle ayarlarını ve bütçe değişikliklerini kontrol edin.
- Günlük dalgalanmaya göre karar vermek. Günlük CPM, teslimat ve bütçe değiştikçe oynar. Karşılaştırmayı en az haftalık dönemlerle, aynı hedef ve aynı kitle için yapın.
CPM ile birlikte okunacak metrikler
CPM için rehber ve hizmet
CPM hakkında sık sorulan sorular
CPM ile BGBM aynı şey mi?
Evet. BGBM, bin gösterim başına maliyetin Google Ads Türkçe arayüzündeki kısaltmasıdır. Meta’nın Türkçe arayüzü ise CPM kısaltmasını korur ve metriği “CPM (1000 Gösterim başına Ücret)” olarak gösterir.
CPM nasıl hesaplanır?
Harcamayı gösterim sayısına bölüp 1.000 ile çarpın. Harcamanız X ve reklamınız 250.000 kez gösterildiyse CPM = X ÷ 250.000 × 1.000 = X ÷ 250 olur.
CPM neden yükselir?
CPM açık artırmada oluşur; rekabet, kitle büyüklüğü, yerleşim ve dönem değiştikçe değişir. Nedeni ayırmak için aynı dönemde tıklama oranına, sıklığa ve kitle ayarlarına birlikte bakın. Tıklama oranı yerindeyse artış büyük ihtimalle açık artırmadan gelir.
Düşük CPM her zaman iyi midir?
Hayır. Satış veya talep istiyorsanız ucuz gösterimin tıklamaya ve dönüşüme dönmesi gerekir; CPM’yi dönüşüm başına maliyetle birlikte okuyun. Bilinirlik kampanyalarında ise CPM ve erişim doğrudan hedeftir.
Kaynaklar
Tanımlar ve Türkçe arayüz adları aşağıdaki resmî Google ve Meta sayfalarından alındı. Son kontrol: 19 Ekim 2026.
- Bin gösterim başına maliyet (BGBM): Tanım · Google Ads Yardım
- Bin gösterim başına maliyet hedefi (hBGBM): Tanım · Google Ads Yardım
- CPM (1000 Gösterim başına Ücret) · Meta İşletme Yardım Merkezi
- Gösterimler · Meta İşletme Yardım Merkezi
- Erişilen 1000 Meta Hesabı başına ücret · Meta İşletme Yardım Merkezi
- Sıklık · Meta İşletme Yardım Merkezi