Instagram’da reklam verme: öne çıkar mı, Reklam Yöneticisi mi?

Instagram’da reklam vermenin iki yolu nedir?

Birinci yol öne çıkarmadır. Instagram’da paylaştığınız bir gönderiyi, Reels videosunu veya hikâyeyi bütçe vererek reklama dönüştürürsünüz. Meta bunu, bir içeriğin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamanın en basit yolu olarak tanımlıyor: hedefi, hedef kitleyi, bütçeyi ve süreyi birkaç adımda seçersiniz. İkinci yol Meta Reklam Yöneticisi’dir. Burada kampanyayı sıfırdan kurar; reklam verme amacını, hedeflemeyi, reklam alanlarını ve kreatifi tek tek belirlersiniz.

İki yolun ortak noktası, ikisinin de reklam olmasıdır. Öne çıkarılan gönderi bütçeyle geniş bir kitleye gösterildiği için Meta onu reklam sayar ve faturanızda reklam olarak görünür; gündelik dilde “sponsorlu reklam” denen şey de budur. Fark kontrolde: Meta’ya göre öne çıkarılan gönderilerde özelleştirme ve detaylı hedefleme seçenekleri daha azdır; kampanya oluşturma, bütçe ayarları ve performans ölçümleri ise yalnızca Reklam Yöneticisi’nde bulunur.

Hangisinin size uyduğunu hedef belirler. Meta, etkileşim kazanmak veya marka bilinirliğini artırmak için öne çıkarmayı iyi bir yol olarak gösteriyor; potansiyel müşteri, uygulama tanıtımı ve satış gibi amaçlar ise Reklam Yöneticisi’ndeki tam reklam sisteminde var. Bizim pratik kuralımız şu: bir gönderinin daha çok kişiye ulaşması yetiyorsa öne çıkarın; işinize para kazandıran bir eylemi, yani satışı, formu veya randevuyu hedefliyorsanız kampanyayı Reklam Yöneticisi’nde kurun. Meta Business Suite’ten de hem gönderi öne çıkarabilir hem reklam oluşturabilirsiniz.

Reklam vermeden önce neler hazır olmalı?

İlk şart profesyonel Instagram hesabıdır. Meta’nın öne çıkarma sayfası, başlamadan önce profili profesyonel hesaba dönüştürmenizi istiyor. Takipçi sayısı ise bu sayfada bir şart olarak geçmiyor.

İkinci konu reklam hesabı ve Facebook Sayfası. Instagram’da ilk kez öne çıkarırken Meta bağlanacak reklam hesabını soruyor: mevcut bir Facebook reklam hesabını seçebilir ya da Facebook ve Instagram hesaplarınızı ayrı tutabilirsiniz. Reklam Yöneticisi’nde ise işletmenizi, reklamın Kimlik bölümünde bir Facebook Sayfası ve bir Instagram hesabı temsil eder; Meta’nın reklam kısıtlamaları sayfası da reklam yayınlamak için bir Facebook Sayfası gerektiğini belirtiyor. Bu yüzden Reklam Yöneticisi’ne geçmeyi düşünüyorsanız işletmeniz adına bir Facebook Sayfasını baştan hazırlayın. Bir ayrıntı: Reklam Yöneticisi’nde Instagram reklam alanını seçmek için Instagram hesabı zorunlu değil; bu durumda reklamın yayıncısı olarak Facebook Sayfanız görünür.

Üçüncüsü ödeme yöntemi ve hesap ayarlarıdır. Reklam hesabının para birimi ve saat dilimi sonradan kolayca değişmez. Meta’nın yardım sayfasına göre Ödeme ayarları’nda yeni bir para birimi ve saat dilimi seçtiğinizde yeni bir reklam hesabı oluşur; eski hesap kapanır ve oradaki reklamlar yayından kaldırılır. Hesapta mevcut bakiye yoksa para birimi 60 günde bir değiştirilebilir; aylık faturalandırma kullanan hesaplarda ise hesap açıldıktan sonra hiç değiştirilemez. Kullanabileceğiniz ödeme yöntemleri de para birimine göre değiştiği için bu iki ayarı ilk kurulumda doğru seçin.

Instagram’da bir gönderi nasıl öne çıkarılır?

Öne çıkarma Instagram uygulamasından veya bilgisayarda instagram.com’dan yapılabilir; iki yerde de aynı bilgiler istenir: hedef, hedef kitle, günlük bütçe ve süre. Öne çıkarılan gönderiler Ana Sayfa Akışı’nda, Keşfet’te, profil akışında ve Hikayeler’de görünebilir; ürün etiketli akış gönderileri de öne çıkarılabilir. Reklam, Meta’nın reklam ilkelerine uygun olduğu doğrulandıktan sonra yayına girer. İnceleme sürerken, reklam onaylandığında veya reddedildiğinde ve süresi bittiğinde bildirim alırsınız.

iPhone veya iPad kullanıyorsanız ödeme tarafında bir ayrıntıya dikkat edin. Meta’nın yardım sayfasına göre Instagram’ın iOS uygulamasında reklam hesabına bakiye eklediğinizde çoğu bölgede bir Apple hizmet ücreti uygulanabilir; iOS uygulamasında Reels videosu öne çıkarırken de ödeme hesaba yüklenen bakiyeyle yapılır. Bu ücreti Meta veya Instagram değil, Apple alır ve Meta bundan kaçınmak için iOS uygulaması yerine instagram.com’u kullanmayı öneriyor. Sayfa bölgeleri tek tek saymadığı için ücretin Türkiye’deki hesaplara uygulanıp uygulanmadığını resmi kaynakta doğrulayamadık; ödemeyi onaylamadan önce ekrandaki kalemlere bakın.

Uygulamada bir gönderiyi öne çıkarırken izleyeceğiniz adımlar şöyle:

• Profilinize gidin ve öne çıkarmak istediğiniz gönderiye dokunun.
• Gönderi görselinin altındaki Öne Çıkar’a dokunun.
• Hedefi (insanların reklamı gördüğünde yapmasını istediğiniz eylem), hedef kitleyi, günlük bütçeyi ve süreyi seçip İleri’ye dokunun.
• Reklamın önizlemesini gör’e dokunarak reklamın çıkacağı alanları ve Advantage+ kreatifini kontrol edin.
• Gönderiyi öne çıkar’a dokunun; reklam incelemeye gönderilir.

Reklam Yöneticisi’nde Instagram reklamı adım adım nasıl verilir?

Reklam Yöneticisi, Meta’nın platformlarında reklam yayınlamak için kullanılan birleşik reklam oluşturma aracıdır ve her kampanya üç katmandan oluşur: kampanya, reklam seti ve reklam. Kampanyada amacı seçersiniz; reklam setinde reklamın kime, nerede, hangi bütçeyle ve ne zaman gösterileceğini, reklamda da insanların ne göreceğini belirlersiniz. Aynı reklam setindeki bütün reklamlar aynı hedef kitle, reklam alanı, bütçe ve plan ayarlarını paylaşır.

Reklam alanlarında Meta’nın tavsiyesi Advantage+ reklam alanlarıdır; Meta bunu yayın sisteminin bütçeden en yüksek verimi alabilmesi için öneriyor. Seçtiğiniz amaca ve ayarlara göre reklam Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Threads ve Meta Audience Network’te görünebilir. Reklamın yalnızca belirli alanlarda, örneğin sadece Instagram’da çıkmasını istiyorsanız reklam alanlarını elle seçebilirsiniz.

Bütçenin ne kadar olacağını Instagram reklam bütçesi ne kadar olmalı? rehberimizde adım adım hesaplıyoruz. Meta’nın Türkçe yardım sayfalarındaki adlarla kurulum şöyle ilerler:

• Kampanya: Reklam Yöneticisi’nde + Oluştur’a tıklayın, satın alma türünü (çoğu reklamveren Açık Artırma’yı kullanır) ve reklam verme amacını seçip Devam’a tıklayın.
• Hedef kitle: Reklam seti düzeyinde demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar veya özel hedef kitlelerle reklamı kimin göreceğini belirleyin.
• Reklam alanları: Advantage+ reklam alanları varsayılan olarak seçili gelir. Yalnızca Instagram istiyorsanız reklam alanı ayarlarını düzenleyip Platformlar kısmında diğer platformların işaretini kaldırın.
• Bütçe ve plan: Günlük veya toplam bütçeyi, başlangıç ve bitiş tarihini, gerekiyorsa günün hangi saatlerinde yayınlanacağını girin.
• Reklam: Kimlik bölümünde Facebook Sayfanızı ve Instagram hesabınızı seçin; formatı (tek görsel veya video, döngü ya da koleksiyon) belirleyip görseli veya videoyu, metni, başlığı ve bağlantıyı ekleyin.
• Yayın: Ayarları son kez kontrol edip Yayınla’ya tıklayın. Reklam önce incelemeye girer; durumunu Yayın sütununda görürsünüz.

Hangi reklam verme amacını seçmelisiniz?

Amaç kampanya düzeyinde seçilir ve Meta’nın tanımlarına göre her amaç farklı kişileri arar: bilinirlikte reklamı hatırlama olasılığı yüksek olanları, satışlarda satın alma olasılığı yüksek olanları. Seçimi işinize para kazandıran eyleme göre yapın; panelde kolayca çoğalan beğeni veya tıklamaya göre değil. Sitede satış yapan bir mağaza için doğal başlangıç Satışlar, mesaj veya telefonla randevu alan bir hizmet işletmesi için Potansiyel müşteriler ya da Etkileşim amacıdır.

Satışlar amacını seçmeden önce sitedeki satın almaların Meta’ya doğru aktarıldığından emin olmanızı öneririz; satışları göremeyen bir kampanyayı satışa göre değerlendiremezsiniz. Bu kurulumu Meta pikseli ve Dönüşümler API’si rehberimizde anlatıyoruz. Meta’nın altı reklam verme amacı kısaca şöyle:

• Bilinirlik: Reklamı hatırlama olasılığı en yüksek olan en fazla kişiye ulaşmak; yeni veya adını yeni değiştirmiş işletmeler için.
• Trafik: İnsanları siteniz, uygulamanız veya Facebook Sayfanız gibi seçtiğiniz bir hedefe göndermek.
• Etkileşim: Mesaj gönderme ya da reklamınızla veya Sayfanızla etkileşime geçme olasılığı en yüksek kişileri bulmak.
• Potansiyel müşteriler: Mesaj, telefon araması veya kayıt yoluyla işletmeniz için potansiyel müşteri toplamak.
• Uygulama tanıtımı: Uygulamanızın yüklenmesini veya uygulamada belirli bir işlemin yapılmasını sağlamak.
• Satışlar: Ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı yüksek kişileri bulmak; sepete ekleme gibi eylemler için de optimizasyon yapılabilir.

Türkiye’den reklam ödemesi nasıl yapılır, KDV nasıl işler?

Ödeme reklam hesabı üzerinden yapılır ve kullanabileceğiniz yöntemler hesabın ülke ve para birimi ayarlarına bağlıdır. Meta’nın Türkiye için listelediği yöntemler arasında Visa, Mastercard ve American Express kredi kartları ile ortak markalı banka kartları var; American Express yalnızca kabul edilen para birimlerinde kullanılabiliyor. Türkiye listesinde banka hesabından otomatik ödeme veya yerel bir manuel ödeme yöntemi yer almıyor.

İlk reklamınızda seçtiğiniz ödeme yöntemi hesabın ödeme ayarını belirler. Kredi veya banka kartı seçtiyseniz ve bankanız kartta düzenli ödemeyi destekliyorsa hesap otomatik ödemeye ayarlanır. Kartın internet alışverişine açık olduğundan emin olun ve mümkünse hesaba ikinci bir ödeme yöntemi ekleyin; Meta, çok sayıda başarısız ödemeyi reklam kısıtlaması nedenleri arasında sayıyor.

KDV tarafında Meta’nın kuralı açık. İşletme veya kişisel adresinizdeki “Satın Alan” ülke Türkiye ise ve reklam hesabına Türkiye KDV kimlik numarası eklenmemişse, Meta reklam alımlarına geçerli yerel oranda KDV ekler. Numarayı Ödeme ayarları’nda eklerseniz reklam makbuzlarında görünür; bu durumda KDV’yi Türk Katma Değer Vergisi Kanunu uyarınca kendiniz hesaplayıp ödemekle yükümlü olursunuz ve Meta KDV eklemez. Hangisinin size uygun olduğunu mali müşavirinizle konuşun; Meta da vergi danışmanlığı sunmadığını belirtiyor.

Reklam nasıl incelenir, reddedilirse veya hesap kısıtlanırsa ne olur?

Reklamı ister öne çıkarmayla ister Reklam Yöneticisi’nde oluşturun, yayına girmeden önce Meta Reklam Standartları’na göre değerlendirilir. Meta’ya göre bu değerlendirme büyük ölçüde otomatik sistemlerle yapılır, çoğu reklam 24 saat içinde değerlendirilir ve reklamın durumu Reklam Yöneticisi’ndeki Yayın sütununda görünür. Görsel, video ve metnin yanında hedefleme ve reklamın yönlendirdiği sayfa da değerlendirmeye girebilir. Yayındaki bir reklamın hedeflemesini, kreatifini, optimizasyonunu veya fatura olayını değiştirmek değerlendirmeyi yeniden başlatır; bütçe, teklif ve plan değişiklikleri başlatmaz.

Reklamın yanlışlıkla reddedildiğini düşünüyorsanız Meta Business Desteği Ana Sayfası’ndan yeni bir değerlendirme isteyebilirsiniz. Ret nedenlerini, bekleme sürelerini ve yayına girmeyen reklamda sırayla neye bakılacağını Instagram reklamı neden yayınlanmıyor? rehberimizde topladık.

Hesap kısıtlaması tek bir reklamın reddinden daha ağır bir durumdur: Meta günlük harcamayı sınırlayabilir, bazı ödeme veya reklam özelliklerini kapatabilir ya da reklam vermeyi tamamen durdurabilir. Meta’nın saydığı nedenlerin çoğu önlenebilir türden: Topluluk Standartları’na, Reklam Standartları’na veya Ticaret İlkeleri’ne uymamak, hesabın ele geçirildiğine dair şüphe, iki faktörlü kimlik doğrulama gerekliliğinin karşılanmaması, olağan dışı ödeme veya hesap hareketleri, çok sayıda başarısız ya da itiraz edilmiş ödeme. Kısıtlama geldiğinde izlenecek yolu Instagram reklam hesabı kapatıldı rehberimizde anlattık.

Meta reklam nedir, Instagram reklamından farkı var mı?

Meta reklamı, Meta’nın uygulamalarında yayınlanan reklamların ortak adıdır. Reklam Yöneticisi’nde seçtiğiniz amaca ve ayarlara göre reklamlar Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Threads ve Meta Audience Network’te görünebilir. Instagram reklamı da reklam alanı Instagram olan bir Meta reklamıdır: aynı reklam hesabından, aynı ödeme yöntemleriyle ve aynı kampanya, reklam seti ve reklam yapısıyla yönetilir.

Bu yüzden “Facebook reklam verme” ile “Instagram reklam verme” arasındaki fark çoğu durumda reklam alanı seçimidir. Facebook Sayfanızdaki bir gönderiyi öne çıkarmak da Instagram’daki gibi daha az ayarla çalışır; Reklam Yöneticisi’ndeki bir kampanya ise iki platformu birlikte veya ayrı ayrı hedefleyebilir. Instagram reklamlarını arama reklamlarıyla birlikte çalışan bir sistemin parçası olarak kurmak istiyorsanız Google Ads ve Meta Ads’in birlikte nasıl büyüme sistemi kurduğunu anlattığımız yazıya bakabilirsiniz.