ChatGPT SEO nasıl yapılır? ChatGPT markaları nasıl önerir?

ChatGPT web sonuçlarını nereden getiriyor?

ChatGPT her soruda web'e çıkmaz. OpenAI'nin yardım sayfasına göre güncel bilgi gerektiren sorularda aramayı kendiliğinden başlatabilir; kullanıcı da araç menüsünden Search'ü seçerek elle başlatabilir. Arama yapılan yanıtlarda kaynaklara giden atıflar ve “Sources” bölümünde başka ilgili bağlantılar görünür.

Aynı sayfa, ChatGPT aramasının zaman zaman başka arama sağlayıcılarıyla çalıştığını söylüyor. Bu durumda kullanıcının sorusu bir veya birkaç hedefli sorguya dönüştürülüp sağlayıcılara gönderiliyor; ilk sonuçlara bakıldıktan sonra daha dar sorgular da gidebiliyor. Sorguların paylaşıldığı sağlayıcıların gizlilik politikaları olarak Microsoft ve Shopify gösteriliyor.

Bing konusunda doğrulayabildiğimiz bu kadar. “ChatGPT, Bing sıralamasını birebir kullanır” gibi bir ifadeyi OpenAI'nin güncel belgelerinde bulamadık. Bu yüzden Bing'de iyi sıralanmayı ChatGPT'de görünmenin garantisi saymıyoruz; siteyi Bing Webmaster Tools'a eklemek ise maliyeti düşük bir temizlik adımı olarak listemizde duruyor.

OpenAI sıralama konusunda da net: ChatGPT arama sonuçlarını, kullanıcının ilgili ve güvenilir bilgiye ulaşmasına yardım etmesi amaçlanan birden fazla etkene göre sıralıyor ve yerleşim garanti edilmiyor.

OAI-SearchBot, GPTBot ve ChatGPT-User: hangisi ne yapar?

OpenAI üç ayrı user agent kullanıyor ve robots.txt'te her biri birbirinden bağımsız yönetiliyor. ChatGPT SEO açısından en önemli satır OAI-SearchBot'tur. Bu bağımsızlık şunu mümkün kılıyor: GPTBot'u engelleyip OAI-SearchBot'a izin vererek içeriğinizin model eğitiminde kullanılmasını istemediğinizi belirtir, ChatGPT aramasında görünmeye devam edersiniz. OpenAI, robots.txt değişikliğinin arama sistemlerine yansımasının yaklaşık 24 saat sürebildiğini yazıyor.

Robots.txt tek kapı değil. OpenAI'nin yardım sayfası, barındırma hizmetinin veya CDN'in OpenAI'nin yayımladığı arama tarayıcısı IP adreslerinden gelen trafiğe izin vermesi gerektiğini de söylüyor. Bot koruması sıkı ayarlanmış bir güvenlik duvarı, robots.txt izin verse bile tarayıcıyı kapıda durdurabilir. Sunucu kayıtlarında OAI-SearchBot isteklerinin hangi yanıt kodunu aldığına bakarak bunu kontrol edebilirsiniz.

OpenAI'nin belgesine göre üç botun görevi şöyle:

• OAI-SearchBot: ChatGPT'nin arama özelliklerinde siteleri göstermek için kullanılır. Bu tarayıcıyı engelleyen sitelerin içeriği ChatGPT arama yanıtlarında gösterilmez, yalnızca gezinme bağlantısı olarak çıkabilir.
• GPTBot: OpenAI'nin temel modellerini eğitmek için kullanılır. Engellemek, içeriğin model eğitiminde kullanılmamasını istediğinizi gösterir.
• ChatGPT-User: Kullanıcının ChatGPT içinde başlattığı işlemler için sayfaya gider. Otomatik tarama yapmaz ve içeriğin aramada görünüp görünmeyeceğini belirlemek için kullanılmaz.

ChatGPT bir markayı neden önerir?

OpenAI, bir markanın yanıtta neden önerildiğini anlatan bir belge yayımlamıyor. Bilinen şu: web araması yapılan yanıtlar bulunan kaynaklardan derleniyor ve bu kaynaklara atıf veriliyor. Dolayısıyla markanızın nasıl anlatılacağını büyük ölçüde o kaynakların ne söylediği belirliyor.

Bu kaynaklar yalnızca sizin siteniz değil. Karşılaştırma listeleri, sektör rehberleri, dizinler, haberler ve müşteri yorumları da yanıta girebilir. Kendi sitenizde ne yaptığınızı, kimin için yaptığınızı açık ve tutarlı anlatmak, dış kaynaklarda da aynı anlatımın oturması için ilk adımdır.

Pratik başlangıç şu: ChatGPT'ye markanızın adıyla “X ne yapar, kimlere hizmet verir?” diye sorun ve yanıtın atıf verdiği kaynakları tek tek açın. Hizmetiniz eski, eksik veya yanlış anlatılıyorsa düzeltmeyi yanıtta değil kaynağında yapın: kendi sitenizdeki tanım, Google İşletme Profili, LinkedIn sayfası, sektör dizinlerindeki kayıtlar. Aynı soruyu birkaç hafta sonra tekrar sorup değişimi kaydedin.

Burada iki durumu ayırmak gerekiyor: sayfanızın kaynak gösterilmesi ile markanızın önerilmesi. Rehberiniz kaynak olurken öneri bir rakibe gidebilir; bu ayrımı “SEO ve GEO farkı nedir?” rehberimizde bir matrisle gösterdik. Yapay yollarla “bahsedilme” toplamaya da bütçe ayırmayın. Google, kendi yapay zeka araması rehberinde bunun sanıldığı kadar yararlı olmadığını yazıyor.

İçeriği ChatGPT'nin alıntılayacağı biçimde nasıl kurmalı?

Aşağıdakiler ChatGPT'ye özel bir hile değil; aynı sayfanın Google'da ve okurun gözünde de daha iyi çalışmasını sağlayan düzenlemeler. Bu sitedeki rehberlerin başında “Kısa cevap” kutusu bulunmasının nedeni de bu: hem okur hem yanıt üreten sistem ana cevabı aramak zorunda kalmasın.

Hizmet işletmeleri için ayrıca fiyat ve kapsam bilgisini atlamayın. Kesin rakam yazmak istemiyorsanız ücretin hangi kalemlere göre belirlendiğini ve sürecin nasıl ilerlediğini anlatın. Müşterinin satın almadan önce sorduğu “ücret neye göre değişir?” sorusunun cevabı sayfanızda yoksa, yanıt bu bilgiyi başka bir kaynaktan almak zorunda kalır.

• Kısa cevap başta: Sayfanın ana sorusunu ilk paragrafta iki üç cümleyle, başka bir yere taşındığında da anlaşılacak biçimde yanıtlayın.
• Tek anlamlı hizmet tanımı: Ne yaptığınızı, kimin için yaptığınızı ve hangi pazarda çalıştığınızı her sayfada aynı kelimelerle yazın.
• Kaynak: Platform kuralı, istatistik veya mevzuat aktarıyorsanız birincil kaynağa bağlantı verin.
• Yazar ve tarih: Kimin yazdığını, uzmanlığını ve son güncelleme tarihini görünür kılın.
• Başka yerde olmayan bilgi: Kapsam, süreç, teslimler ve örnek hesaplar gibi ayrıntıları ekleyin.
• Okunabilir HTML: Ana metnin sayfa kaynağında yer alması en güvenli yoldur; OpenAI'nin tarayıcı belgelerinde JavaScript işleme konusunda bir taahhüt yok.

llms.txt ChatGPT'de görünmeyi sağlar mı?

llms.txt, Jeremy Howard'ın 2024'te önerdiği, sitenin önemli sayfalarını dil modelleri için Markdown biçiminde özetleyen bir dosyadır. Projenin kendi sitesi bile onu bir standart olarak değil, standartlaştırma önerisi olarak tanımlıyor.

OpenAI'nin ChatGPT aramasında görünmek için yazdığı koşullar OAI-SearchBot'a izin vermek ve yayımlanan IP adreslerinden gelen trafiği açık tutmakla sınırlı; llms.txt bu koşullar arasında yok. Google ise Arama'da görünmek için böyle dosyalara gerek olmadığını ve Google Arama'nın bunları dikkate almadığını açıkça söylüyor.

Bizim yaklaşımımız şu: llms.txt hazırlamak birkaç saatlik bir iş ve bazı araçlar için düzenli bir içerik dizini işlevi görebilir. Ama ChatGPT görünürlüğü için bir kaldıraç değil; sıralamayı ya da kaynak gösterilmeyi garanti etmez. Bütçeyi önce sayfaların kendisine ayırın.

ChatGPT'den gelen trafik nasıl ölçülür?

ChatGPT'den gelen bağlantılarda sık sık utm_source=chatgpt.com parametresi görülür ve GA4 bu değeri oturum kaynağı olarak gösterir. Ancak bu davranışı güvenceye alan güncel bir OpenAI belgesi bulamadık; parametrenin her tıklamada geleceğini varsaymayın, yönlendiren alan adını da kontrol edin.

Sunucu kayıtlarına bakarken yalnızca user agent adına güvenmeyin; bu ad taklit edilebilir. OpenAI, arama tarayıcısının kullandığı IP adreslerini yayımlıyor. Kayıtlardaki OAI-SearchBot isteklerini bu listeyle karşılaştırırsanız gerçek tarayıcıyı taklitçilerden ayırırsınız; güvenlik duvarında izin verirken de aynı listeyi kullanın.

Ölçümü üç katmanda kuruyoruz. Her katman bir öncekinin sorununu ayırmaya yarar: tarama yoksa görünürlük, görünürlük yoksa trafik beklenmez.

• Tarama: Sunucu kayıtlarında OAI-SearchBot'un hangi sayfaları ziyaret ettiğine ve hata alıp almadığına bakın. Hiç uğramadığı önemli bir sayfa varsa sorun içerikten önce erişimdedir.
• Görünürlük: Müşterilerinizin sorduğu 10–20 soruyu sabit bir listeye yazın, belirli aralıklarla aynı metinle ChatGPT'de sorun; kaynak gösterilip gösterilmediğinizi ve markanızın geçip geçmediğini kaydedin.
• Trafik ve başvuru: GA4'te oturum kaynağı chatgpt.com olan ziyaretleri ayrı izleyin ve bunların form, arama veya satın almaya dönüşüp dönüşmediğine bakın.

Yapay zeka ile SEO yapmak: Google ne diyor?

“Yapay zeka ile SEO” aramasının ikinci anlamı, içeriği yapay zeka araçlarıyla üretmek. Google'ın tutumu Şubat 2023'ten beri aynı: sıralama sistemleri, nasıl üretildiğinden bağımsız olarak özgün ve yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeyi amaçlıyor. Yapay zekanın veya otomasyonun uygun kullanımı yönergelere aykırı değil.

Çizgi amaçta çiziliyor. Yapay zeka dahil otomasyonu, esas olarak arama sıralamasını manipüle etmek için içerik üretmekte kullanmak spam politikalarının ihlali sayılıyor. Google'ın ölçekli içerik kötüye kullanımı tanımındaki örneklerden biri de doğrudan bu: kullanıcıya değer katmadan üretken yapay zeka araçlarıyla çok sayıda sayfa üretmek.

Yani soru “yapay zeka kullanılmış mı?” değil, “bu sayfa okura başka yerde bulamayacağı bir şey veriyor mu?” sorusudur. Aynı şablonla şehir, sektör veya ürün adı değiştirilerek üretilmiş yüzlerce sayfa, nasıl yazıldığından bağımsız olarak bu testi geçemez. Tek bir konuyu derinlemesine işleyen, örnek hesabı ve kaynağı olan bir sayfa ise yapay zeka yardımıyla hazırlanmış olsa da geçebilir.

Google ayrıca Kim, Nasıl, Neden sorularını öneriyor. Okurun bekleyeceği yerlerde doğru yazar bilgisi verin; okurun “bu nasıl üretildi?” diye sorabileceği içeriklerde yapay zeka veya otomasyon kullanımını açıklamayı düşünün. Yapay zekayı araştırma, taslak ve kontrol listesi için kullanıp rakamları, örnekleri ve son kararı insanda tutmak bu çizgiye uyan bir iş bölümüdür. Aynı ayrımı reklam tarafında “AI ile reklam kreatifi üretmek: hız mı, performans mı?” yazımızda da yaptık.