SEO kaç ayda sonuç verir? SEO fiyatları neye göre belirlenir?

Google SEO'nun ne kadar sürdüğü hakkında ne diyor?

Google'ın SEO başlangıç rehberinde bu soruya ayrılmış bir bölüm var. Özetle: yaptığınız her değişikliğin Google tarafına yansıması zaman alır. Bazı değişiklikler birkaç saatte etkili olurken bazıları birkaç ay sürebilir. Rehber, çalışmanın işe yarayıp yaramadığını değerlendirmek için genelde birkaç hafta beklemeyi öneriyor ve her değişikliğin arama sonuçlarında fark edilir bir etki yaratmayacağını da ekliyor.

Google'ın “SEO uzmanına ihtiyacınız var mı?” sayfasında ise bir süre rakamı yok. Sayfa, süreyi sizin sormanızı öneriyor: SEO uzmanına hangi sonuçları hangi zaman aralığında beklediğini ve başarıyı nasıl ölçtüğünü sorun. Sektörde sık tekrarlanan “4 ay ile 1 yıl” gibi aralıklar Google'ın bugünkü Search Central sayfalarında yer almıyor. Biz de sabit bir süre vaat etmiyoruz; süreyi işin türüne göre ayrı ayrı konuşuyoruz.

SEO süresini neler uzatır, neler kısaltır?

Aynı çalışma iki farklı sitede çok farklı hızda karşılık verebilir. Listede sizin kontrolünüzde olan iki kalem var: uygulama hızı ve içerik kalitesi. Teklif aşamasında süreyi en çok bu ikisi üzerinden konuşmak gerekir. Süreyi belirleyen başlıca etkenler:

• Başlangıç noktası: Dizinde sayfası olan ve bazı sorgularda zaten gösterim alan bir site, yeni açılmış bir alan adına göre genellikle daha hızlı ilerler.
• Teknik engeller: Yanlışlıkla eklenmiş noindex, robots.txt engeli veya hatalı canonical varsa, engel kalkıp sayfa yeniden tarandığında değişim görece hızlı görülebilir.
• Site büyüklüğü: Binlerce ürün ve filtre sayfası olan bir e-ticaret sitesinde değişikliğin tüm sayfalara yansıması, on sayfalık bir hizmet sitesinden uzun sürer.
• Rekabet ve sorgu türü: Marka adınızla veya dar bir hizmet ifadesiyle yapılan aramalar, genel ve çok rakipli sorgulardan daha çabuk karşılık verir.
• Uygulama hızı: Önerilerin ne kadar sürede yayına alındığı. Yazılımcıya erişimi olmayan bir ekipte basit bir teknik düzeltme haftalarca bekleyebilir.
• İçerik temposu ve kalitesi: Ayda kaç sayfanın yayımlandığı ve bu sayfaların gerçekten yeni bir bilgi sunup sunmadığı.

Hangi iş ne zaman karşılık verir?

SEO işlerini, etkisinin ne kadar sürede görülebileceğine göre gruplayarak planlıyoruz. Bu bir takvim garantisi değil; önceliği belirlemek için kullandığımız bir çerçeve.

Teknik düzeltmeler genellikle ilk karşılık veren iştir, çünkü sorun ortadan kalktığında sayfanın yeniden taranması yeterlidir. Ardından, belirli sorgularda gösterim alan ama az tıklanan ya da hedefe yakın sırada duran mevcut sayfaların başlık, içerik ve iç bağlantı açısından güçlendirilmesi gelir. Yeni içerik ve yeni konu kümeleri ise önce dizine girmeli, sonra sıralama kazanmalıdır; en uzun soluklu kısım budur.

Örnek olarak 15 sayfalık bir hizmet sitesini düşünelim. İlk partide hizmet sayfalarını dizin dışında bırakan bir noindex etiketi kaldırılır ve URL denetleme aracından dizine ekleme isteği gönderilir. İkinci partide, gösterim alan ama az tıklanan iki hizmet sayfasının başlığı ve ilk paragrafı aranan soruya göre yeniden yazılır. Üçüncü partide müşterinin karar öncesi sorduğu sorulara yanıt veren yeni rehberler planlanır. Her partinin etkisi birkaç hafta ayrı izlenir. Bu bir takvim vaadi değil, sıralama mantığının örneğidir.

Başlangıç rehberindeki “birkaç hafta bekleyin” önerisi pratik bir çalışma ritmi de veriyor: değişiklikleri küçük partiler halinde yapın ve her partinin etkisini ayrı izleyin. Her şeyi aynı hafta değiştirirseniz hangi işin sonuç verdiğini ayıramazsınız.

SEO ilerlemesi nasıl ölçülür?

Sonucu yalnızca sıralamaya bakarak beklerseniz ilk aylar boş geçmiş gibi görünebilir. Search Console'da ilerleme genellikle bir sırayla görünür: önce sayfalar dizine girer, sonra gösterimler artar, ardından ortalama konum iyileşir ve tıklamalar gelir. En sonda organik ziyaretlerden başvuru veya satış gelir.

Bunun için üç Search Console ekranı yeterli: Sayfa dizine ekleme raporu hangi sayfaların dizinde olduğunu ve neden dışarıda kalanlar olduğunu gösterir. URL denetleme aracı tek bir sayfanın Google tarafından nasıl görüldüğünü kontrol etmenizi sağlar. Performans raporu ise sorgu ve sayfa bazında gösterim, tıklama ve ortalama konumu verir.

Karşılaştırmaları tamamlanmış 28 günlük dönemlerle yapın ve marka aramalarını hizmet aramalarından ayırın. Marka trafiğindeki artış SEO'dan çok reklamın veya bilinirliğin etkisi olabilir. Düşük hacimli sitelerde tek bir dönemin dalgalanmasından sonuç çıkarmayın.

Aylık raporda yalnızca grafikleri değil, o ay yapılan değişikliklerin tarihli listesini de isteyin. Bir sayfanın gösterimi arttığında veya düştüğünde bunun hangi değişiklikten sonra olduğunu ancak bu listeyle eşleştirebilirsiniz. Değişiklik kaydı olmayan bir rapor, neyin işe yaradığını değil yalnızca ne olduğunu gösterir.

Bu ara göstergeler, iş sonucu gelmeden önce çalışmanın doğru yönde olup olmadığını gösterir. Karar ölçütü yine de nitelikli başvuru ve satıştır. Gösterim artarken başvuru değişmiyorsa hedeflenen sorguları ve ziyaretçinin indiği sayfayı yeniden gözden geçirin.

SEO fiyatları neye göre belirlenir?

Önce ücretlendirme biçimini ayırın. Proje bazlı çalışma, denetim ve yol haritası gibi başı sonu belli işlere uyar. Aylık çalışma, içerik üretimi ve ölçümün süreklilik istediği durumlara uyar. Saatlik danışmanlık ise ekibinizin uygulamayı kendisi yaptığı, yalnızca karar desteği aradığı durumlarda mantıklıdır. Aynı ihtiyaç için bu üç biçimde gelen teklifler doğrudan karşılaştırılamaz.

Tek bir “aylık SEO ücreti” yok, çünkü aynı adı taşıyan iki teklif çok farklı işleri kapsayabilir. Bu yüzden fiyat listesi yayımlamıyoruz: sayfa sayısını, teknik durumu ve içerik ihtiyacını gördükten sonra teslimleri ve sorumlulukları yazılı bir teklifte netleştiriyoruz. Fiyatı belirleyen kalemler:

• Kapsam: Yalnızca denetim ve yol haritası mı, aylık danışmanlık mı, yoksa uygulamanın da dahil olduğu bir hizmet mi?
• Sitenin büyüklüğü ve yapısı: Sayfa sayısı, e-ticaret filtreleri, çok dilli yapı ve kullanılan altyapı teknik işin miktarını değiştirir.
• Teknik iş: Hız, tarama, yönlendirme ve yapılandırılmış veri düzeltmelerini kimin yapacağı; ekipte yazılımcı olup olmadığı.
• İçerik üretimi: Ayda kaç sayfa yazılacağı, konunun uzmanlık gerektirip gerektirmediği, görsel ve grafik ihtiyacı.
• Pazar ve dil: Tek ülke mi, birden fazla ülke ve dil mi; yerel mi, ulusal mı?
• Ölçüm ve raporlama: Search Console ve analitik kurulumu, raporlama sıklığı, toplantı düzeni.

Aylık SEO teklifini nasıl karşılaştırmalı?

Fiyatları yan yana koymadan önce teklifleri aynı dile çevirin. Her teklifte neyin teslim edileceğini, kimin uygulayacağını ve hangi ölçütle değerlendirileceğini tek tek yazın; fiyat farkının nereden geldiği çoğu zaman bu tabloda görünür.

Sözleşmede üç maddeye ayrıca bakın: çalışmanın asgari süresi ve nasıl sona erdirileceği, sitenizde yapılan değişikliklerin kaydının kimde tutulacağı ve Search Console ile analitik hesaplarının sahipliği. Bu hesapların sahibi siz olun, danışmana kullanıcı yetkisi verin; çalışma bittiğinde verileriniz sizde kalır.

Teklif yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğü de kapsıyorsa, bu işin SEO'dan farkını “GEO nedir? GEO, SEO ve AEO arasındaki fark” rehberimizde anlattık. Google'ın SEO uzmanı seçme sayfası da bu konuşmada sorulacak soruları listeliyor. Bizim en önemli bulduklarımız:

• Önceki çalışmalarınızdan örnek ve başarı hikâyesi paylaşabilir misiniz?
• Google Arama Temel İlkeleri'ne (Search Essentials) uyuyor musunuz?
• Hangi sonuçları, hangi zaman aralığında bekliyorsunuz ve başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?
• Sitemde yaptığınız tüm değişiklikleri benimle paylaşacak mısınız?
• Sizinle nasıl iletişim kuracağız?

Sıralama garantisi verenlere neden güvenmemeli?

Google bu konuda açık: kimse Google'da bir numaralı sıralamayı garanti edemez. Aynı sayfa, sıralama garantisi veren, Google ile “özel bir ilişkisi” olduğunu söyleyen veya Google'a “öncelikli gönderim” teklif eden firmalara karşı dikkatli olmanızı öneriyor.

Uyarıların nedeni basit: sitenizde aldatıcı içerik oluşturulursa sayfalarınız Google dizininden çıkarılabilir ve işe aldığınız firmanın yaptıklarından siz sorumlu olursunuz. Google Arama Temel İlkeleri de kurallara uymanın bile tarama, dizine ekleme veya gösterim garantisi olmadığını yazıyor. Dürüst bir teklif garanti yerine ne yapılacağını, nasıl ölçüleceğini ve hangi tarihte yeniden değerlendirileceğini verir.

Bağlantı tarafında çizgi spam politikalarında çiziliyor: sıralamayı manipüle etmek için bağlantı alıp satmak bağlantı spam'i sayılıyor. Google'ın saydığı diğer uyarı işaretleri:

• Durduk yere e-postayla gelen SEO teklifleri.
• Ne yapacağını açıkça anlatmayan, yöntemini gizleyen firmalar.
• Bağlantı popülerliği düzenlerinden veya sitenizi binlerce arama motoruna göndermekten söz edenler.